嘲笑“单身狗”? 不如赶紧挖掘单身经济宝藏

编辑:凯恩/2018-10-27 20:54

  单人餐,单人游正在悄然流行。据阿里巴巴2017年发布的《中国空巢青年图鉴》统计,2016年有375万空巢亲年曾独自去电影院观影,占单身青年的8%,其中6.8万空巢亲年每个月都会去独自看电影,并且这个数字正在逐年增长。

  飞速扩张的单身群体形成庞大的市场空间

  上海社会科学院青少年研究所所长杨雄分析,随着单身人口的增多,“单身经济”必将兴起,为经济发展和转型提供了更多可能。

  从消费者结构看,80后与90后正逐渐成为消费主力军,他们消费行为和消费理念发生的改变,提供了产业创新和转型的更多机会。相比已婚人群,单身人群的消费行为更加感性化,对价格的敏感度也相对较低。

  由此可见,各国的单身人群均为本国家GDP的增长做了不小的贡献。

  目前,中国单身社会的形态也已初现端倪。《中国统计年鉴2017》数据显示,我国单身人口规模已达到2.4亿,这一数字已然超过了俄罗斯与英国的总人口之和。

  消费者调查报告显示,单身消费者普遍青睐电影电视剧、旅行、运动健身。分性别来看,单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚;单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域。

  意大利曾进行一项消费调查显示,一个普通意大利家庭,每人每月吃喝的平均消费是187欧元,而单身人士能达到每月320欧元,整整多出了71%。此外,英国的一项研究表明,单身者一年的支出要比已婚者多出5000英镑,单身独居一生的人要比已婚的人多花25万英镑。

  

  从全球范围来看,单身人口逐年增长已成“常态”。据东兴证券研究所的报告,单身人口已占到美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,中国只有17.4%。

  报告指出,单身人群一大消费特征就是是娱乐性消费和饮食性消费指出比例较大,因为单身人群可支配时间相对较多,所以乐于将时间用在满足其休闲化需求的消费上。

  随着我国经济飞速发展、人民受教育程度不断提高,人们的价值观发生了改变,家庭在个人生活中的角色被逐渐弱化。同时,良好的教育以及经济的独立性促使越来越多的人在择偶条件上有了更高的要求,于是,微观个体选择日益多元,婚姻不再是人们唯一和必然的选择,主动单身或被动单身的人越来越多。

  单身经济的消费特点与传统消费有所差异

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  浙江大学副教授贺慈浩表示,由于没有家庭的负担,单身人群的储蓄倾向要明显低于非单身人群,边际消费倾向却要远高于非单身人群。而单身人士主要集中于白领和中产人群中,这部分人除了精神上的消费顾虑较弱外,物质上还具备较强的消费能力。

  单身人群的消费能力强悍

  单身公寓让“冷冰冰”“睡觉的地儿”变成了一群有梦想,共同追求进步的年轻人的集聚地,享受独处的同时,满足了社交的需求。

  此外,空巢青年热衷于网络社交,人毕竟是社会性动物,一个人久了难免寂寞孤单,因此对于社交需求的渴望更为强烈。单身人群需求更精细,注重情感细节。

  因此经营者可以将庞大的单身群体加以细分,根据不同类别的单身人士,有针对性地提供更具个性化的商品和服务。

  近年来“空巢青年”的队伍不断发展壮大,无形中成就了“单身经济”的繁荣。“单身经济”的悄然兴起为经济发展的创造无限机遇。

  “单身经济”的概念,最初由经济学家麦卡锡2001年在《经济学人》杂志中首次提出。起初他将单身经济的目标群体标记为女性。独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客。

  

  需要看到的是,单身人群的消费结构与传统消费者的消费结构是有所不同的。

  据《新周刊》杂志发布的《中国单身报告》综合分析,我国一二线代表性城市中,单身消费者不经考虑就购买奢侈品的占28.6%,16%的人至少每周去一次凤凰娱乐(fh03.cc)娱乐场所,31.6%的人每月的最大开销为自我娱乐消费或聚会等社交消费。

  而今,随着单身人口的与日俱增,这一群体早已不再局限于单身女性。现在的单身经济,更多是指代由单身人群非常注重生活质量、崇尚高消费生活而带来的种种商机。

  单身经济背后的金矿就在那里,等待挖掘。