凤凰彩票下载读书|还记得你家的空调冰箱品牌吗?科龙到底是被谁

编辑:凯恩/2019-01-05 22:00

  今天我们继续大败局,1984年的某一天,广东顺德一个只有小学文化的人,凭借双手攒出一台双开门冰箱,他就是潘宁,当时他还是一个乡镇的基层干部。后来也加入下海大潮成立了乡镇企业,就是大名鼎鼎的容声。乡镇企业那个年月就是土鳖的代名词,但容声冰箱一问世,全国就掀起了电冰箱大战,潘宁的电冰箱厂是最不起眼的一家。但凭借着过硬的产品质量,和国人抢购电冰箱的热情,珠江电冰箱厂几年后仅固定资产就8000万,一时间形成北海尔,南容声的双雄争霸格局,潘宁能有这样的局面,跟顺德政府的支持是分不开的。当时全国家电3成在广东,顺德占了半壁江山,主要是电冰箱,空调,热水器,电风扇,微波炉。容声,美的,万家乐,格兰仕更是成为了中国家电的四朵金花。这些都是顺德政府的打造中国的家电之都远大眼光所致。

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  1992年南巡之际,参观了珠江电冰箱厂,简直不敢相信这是家乡镇企业。随即感叹道,发展才是硬道理。容声冰箱也是十分争气,连续8年销量第一。但容声在这期间也面临一个敏感话题,潘宁要退休了,这个厂子到底是谁的,今后该听谁的?理论上是潘宁创办的,但产权属于镇政府,潘宁只是人事任命。1994年,潘宁另辟蹊径,他将企业变更为科龙集团,创立科龙品牌,进军空调行业,心想科龙是集团的,想借此摆脱政府的控制。镇政府也不傻。1996年科龙电器香港上市,成为国内第一家香港上市的乡镇企业,融资12亿,这也激发了潘宁的雄心,随后四处攻城略地。又是建设生产基地,又建物流中心,还投10个亿在日本神户建立了科龙技术中心,当时潘宁想要建造一台百分百自主知识产权的冰箱,他已经不想再攒冰箱了。1997年科龙营收34亿,利润达到6.6亿,科龙成为中国最佳管理公司,成为中国制造冉冉升起的希望之星。此时潘宁接到一个命令,要让他的科龙去收购华宝空调。这家华宝空调也曾是顺德的明星企业,销量一度全国第一,但不知道是哪个领导想的主意,这么好的企业非得卖给一个港商,还是18亿的资产,卖给一个5亿资产的港商。港商拿1000万就控制了公司。这让管理层无法接受,纷纷抵制,经营一度混乱。销量下滑,结果1年后港商说他们投入了14.2亿,愿意承担1亿损失,其他的13.2亿要华宝和顺德政府如数归还。就是这么一折腾,华宝的市场地位就被格力给抢走了。元气大伤,在顺德领导眼里,需要给华宝的找个接盘侠,就这样找到了科龙。

  潘宁也知道这是一个烫手货,但政府说只要替政府解决了这件事,就批给他一个深圳上市的指标。潘宁妥协了,1998年10月,科龙和华宝合并。但谁都知道这只是走个过场,华宝只不过是个空壳,被抛弃只是时间问题。但就在合并两个月后,潘宁在毫无征兆的情况下辞职了,而且是裸辞,辞职后就移民加拿大,此后再也不过问科龙的任何事情。整个1998年他都在全国各地考察,甚至要收购一家成都的军工厂做生产车间,这种突然辞职后移民。实在是让人有很多想法,但很可惜,直到现在这都是个未解之谜。潘宁之后,科龙开始了一场革命。接替潘宁的王国瑞组织了一场大规模转型,涉及2000人的调整,压缩人员35%,让整个科龙开始进入保守发展,降低投入的同时也降低了利润。2000年6月,王国瑞也出人意料的辞职,容桂镇长许铁峰接任,一个当官的来管企业,继续革命,很快科龙电器就开始亏损了。第二年更是巨亏6.78亿。一家管理起家的明星企业,却因为经营管理不善而亏损,堕落速度之快,让人唏嘘不已。

  科龙亏损主要原因是坏账太多,形成了财务黑洞。成本上升过快,曾经海信总裁周厚健还夸奖过科龙的毛利率高达30%,而同期海信只有7.73%。之所以这么高的毛利率,是因为潘宁坚持高品牌高价格战略。也有规模效应的因素。但随着潘宁的出走,科龙之前的一切都不复存在了。正当科龙混乱不堪时,一个梦想家闯入了视野,曾经的科学家顾雏军。顾雏军也是从村里走出来的,这个人很自负,上研究生时就看不起导师了,说我搞的东西,他能懂一半就不错了。30岁就发明了个技术,据说可以让电冰箱和空调节能20%到40%,还不用氟利昂。这让当时的潘宁很感兴趣,与他有过一定的接触。但最后很多人说他这东西不过关,合作也就没有继续,顾雏军也找不到买家,理论界总是不承认他,说他是假理论。卖技术不成,只能自己开了个空调厂,生产小康牌空调。一开始不错,每台能赚1000块钱,3年下来也赚了1个亿,但1994年被惠州市技术监督局认定为不合格产品,把他的厂子给查封了。

  随后,顾雏军北上,建立一家无氟制冷剂工厂,名字就是随后大名鼎鼎的格林柯尔,后被国家环保总局批准为环保实用技术推荐产品,2000年格林柯尔香港上市,融资5.46亿元,本来是一条阳光大道,但顾雏军非要在这上面再吹一把,硬要说自己1989年就接受了英国合作伙伴的邀请,在英国创办的格林柯尔,又在华尔街做过投资银行,还占有25%的欧洲市场,10%的北美市场,50%的亚洲市场,反正就是怎么牛怎么说。背景吹牛大家还能忍,但业绩也来虚的那就会出大事,说上市第一年就实现利润2.69亿,3年里营收增长了3300倍,震惊了整个香港。随后,21世纪经济报发布文章,说他所谓业绩大增是大量的虚假合同构成的。2001年10月31日,全国各大媒体在毫无征兆的情况下,突然得到一条消息,名不见经传的格林柯尔成了科龙的第一大股东,顾雏军以5.6亿收购科龙电器20%的股权,当时大家觉得顾雏军抢走了一块大金砖,但顾雏军却是哑巴吃黄连,他被骗了,当时签约的时候有人告诉他,科龙只亏损1个亿,2个月后告诉他亏损可能6个亿,然后用4个月做了一个审计,发现科龙亏了15个亿,银行此时的态度也是180度大转弯,对科龙只收贷不放贷。那么,科龙最后的命运如何,我们明天接着讲。